近年來(lái)，隨著(zhù)品牌發(fā)展思維越來(lái)越受歡迎，品牌建設和品牌推廣逐漸成為醫院發(fā)展的強大動(dòng)力。然而，過(guò)于商業(yè)化的運營(yíng)直接導致許多醫院在品牌推廣方面經(jīng)常出現混亂。在這方面，許多業(yè)內人士呼吁醫院回歸公益的本質(zhì)。

　　醫療事業(yè)科學(xué)、嚴謹、講究仁心、過(guò)度商業(yè)化會(huì )使醫院管理者迷失方向，會(huì )對醫院的品牌建設產(chǎn)生負面影響。

　　醫院的品牌推廣是可以理解的，只要措施得當，就能給醫院和患者帶來(lái)雙贏(yíng)的局面。醫院的現代化管理與品牌推廣密不可分。每個(gè)地區都不可能只有一家醫院、綜合醫院、專(zhuān)科醫院、重點(diǎn)科室、權威專(zhuān)家等因素，大多數患者不能突然理解，這次醫院有義務(wù)完善自己的優(yōu)勢，廣泛，一是顯示醫院的差異，但更重要的是向患者傳遞清晰、有價(jià)值的信息，降低患者的選擇成本。

　　如果醫院品牌推廣不認為方便患者為起點(diǎn)，不僅容易引起類(lèi)似醫院之間的惡性競爭，而且往往導致忽視患者的實(shí)際需求，導致心理差距和失去對醫院品牌的信任。如果醫院想要穩定、健康、可持續發(fā)展，就必須把握品牌推廣的本質(zhì)，以患者的利益為出發(fā)點(diǎn)，以嚴謹、專(zhuān)業(yè)、真誠的態(tài)度為患者服務(wù)。